Wir lieben gutes Storytelling

Wir sind eine junge, kleine Werbe- und PR-Agentur in der Steiermark (genau genommen zwischen Gleisdorf und Feldbach) die gute Geschichten liebt. Unser Ansatz ist inspiriert vom Kronprinz-Rudolf: kurz, prägnant und mit Ideen, die im so frisch und knackig sind wie der steirische Apfel 😅 .

Was wir mit gutem Storytelling meinen?

Hier unser Lieblingsbeispiel:

Es war einmal … ein kleiner, rotbäckiger Apfel.
Er lugte in einem steirischen Obstgarten zwischen den Bäumen hervor. Niemand ahnte, dass er einmal zu einer der bekanntesten Sorten der Region werden würde.

Schon bald zeigte sich, dass dieser Apfel anders war. Sein Geschmack war frisch und saftig, seine Farbe leuchtend. Doch er stellte Anforderungen: Nur in den Böden und im Klima der Oststeiermark wollte er gedeihen. Viele versuchten, ihn in anderen Gegenden anzubauen scheiterten. Der Apfel blieb seiner Heimat treu.

Wer ihn zuerst entdeckte, ist bis heute nicht eindeutig geklärt. Man erzählt, ein Rauchfangkehrermeister namens Johann Klöckner habe ihn um 1860 in seinem Garten in Wolfgruben bei Gleisdorf gefunden.

Zur gleichen Zeit schrieb die Geschichte der Habsburger Monarchie ein neues Kapitel. Kronprinz Rudolf, der einzige Sohn von Kaiserin Elisabeth und Kaiser Franz Joseph, galt als Hoffnungsträger des Reiches. Ihm zu Ehren erhielt der Apfel einen Namen, der ihn unvergesslich machte: „Steirischer Kronprinz Rudolf“.

Seitdem ist er mehr als nur ein Apfel. Er erzählt von Herkunft, Eigenheit und der Kraft eines Namens, der eine Geschichte trägt.

Text zum Apfel Kronprinz-Rudolf: @ Kuratorium Kulinarisches Erbe Österreich

Wie funktioniert Storytelling für Produkte?

Das Produkt selbst wird erzählerisch aufgeladen:

1. Eigenschaften als Charakterzüge:

   • „eigensinnig“, „treu“, „unverwechselbar“ → wie beim Apfel.

2. Konflikt/Besonderheit:

   • Was unterscheidet es von anderen? (z. B. wächst nur an einem Ort, ist besonders langlebig, löst ein spezielles Problem).

3. Entwicklung:

   • Wie wurde es entdeckt, verbessert, zum Klassiker?

4. Symbolische Ebene:

   • Wofür steht es heute? Tradition, Nachhaltigkeit, Mut zur Veränderung?

   🍃Tipp: Wenn du eine Beziehung oder Identifikation zu deinem Unternehmen/deiner Marke aufbauen willst, eignet sich eine Person als Hauptdarsteller besser (z.B. bei Gründerstorys, Teamgeschichten, Kundenstories). Dadurch wird es viel emotionaler und direkter.

Was hat das jetzt mit uns als Werbeagentur zu tun?

Gutes Marketing ist es immer dann, wenn es nicht "nur" nachhaltig ist, sondern auch wirkt.
Die Erfolgsgeschichte des "Kronprinz Rudolfs" zeigt, wie aus einer zufällig entdeckten Apfelsorte mit der richtigen Geschichte rasch ein großer Erfolg werden kann. Daran versuchen wir uns immer zu orientieren. Sei es bei der Entwicklung einer klaren Markenbotschaft, beim Erzählen einer Gründungsgeschichte oder beim Gestalten von Kampagnen. Entscheidend ist für uns: Inhalte brauchen eine Geschichte, die hängen bleibt.

Dir gefällt unser Ansatz?

Dann freuen wir uns über große und kleine gemeinsame Projekte mit dir!